Soeben auf der Homepage des 'Tages-Anzeigers' gefunden:

Lego will sich auf klassische Produktserien konzentrieren.

2003 hatte Lego die Schliessung des Werks in Baar angekündigt. 100 Stellen wurden gestrichen. Jetzt steht beim dänischen Spielzeughersteller bereits die nächste Sparrunde an. Baar wird zum Verkaufszentrum für Europa.

Schlechte Zahlen für 2003

Wegen der schlechten Ertragslage will Lego in diesem und im nächsten Jahr 500 von rund 8200 Arbeitsplätzen streichen. Bereits in den kommenden Wochen werden 170 Mitarbeiter entlassen, 100 davon in Dänemark, wie Lego am Dienstag bekannt gab. In der Schweiz ist nach Angaben von Lego-Sprecher Urs Bachmann aus heutiger Sicht kein weiterer Personalabbau geplant.
Lego zentralisiert vielmehr die Verkaufsaktivitäten in Europa in Baar ZG. Im neuen Zentrum werden rund 20 Personen beschäftigt. Details über die Aufgaben am neuen Schweizer Standort wird das Unternehmen an einer Medienkonferenz Anfang April erläutern.

Im November hatte Lego angekündigt, sein Werk in Baar bis Ende Februar zu schliessen. Rund 100 Angestellten wurde gekündigt. 25 weitere konnten in die anderen Schweizer Lego-Werke in Willisau LU und Steinhausen ZG wechseln. Laut Bachmann bleiben diese beiden Standorte erhalten.

Insgesamt will Lego ab 2005 umgerechnet rund 145 Millionen Franken sparen. Im laufenden Jahr solle wieder die Gewinnschwelle erreicht werden. Lego wolle sich auf klassische Produktserien konzentrieren. Damit soll ein Gleichgewicht zwischen den klassischen Produktlinien und den auf Geschichten basierenden Produkten wie Lego Harry Potter hergestellt werden. Wieder eingeführt wird Lego Duplo für Kinder im Vorschulalter. Diese Linie war 2002 durch Lego Explore ersetzt worden - aber ohne Erfolg. Die Verkäufe bei den Spielwaren für Kinder im Vorschulalter brachen im vergangenen Jahr um 37 Prozent ein. (cpm/sda)

Re: [B]Neues Sparprogramm bei Lego[/link] von nogi am 16. März 2004 12:28:37:


Wieder eingeführt wird Lego Duplo für Kinder im Vorschulalter. Diese Linie war 2002 durch Lego Explore ersetzt worden - aber ohne Erfolg. Die Verkäufe bei den Spielwaren für Kinder im Vorschulalter brachen im vergangenen Jahr um 37 Prozent ein. (cpm/sda)

Hi LLL!
Hallo liebe Neugrauhasser!

Was fällt mir spontan beim Lesen dieser Zeilen auf?

Der Autor des Artikels (bestimmt kein AFOL) hat - wie wohl auch verdammt viele Kunden - nicht begriffen, daß Explore-Spielzeug das gleiche (ja sogar dasselbe) ist, wie Duplo-Spielzeug.

Denn es ist ja "nur" der Name geändert/ersetzt worden, nicht die Hardware. Trotzdem hat LEGO ein Drittel bis die Hälfte an Umsatz eingebüßt.

Warum hat noch niemand in "der Presse" wahrgenommen, daß LEGO nun - was ja noch viel schlimmer ist - an der Hardware (der jahrzehnealten System-Farbpalette) manipuliert hat?

Müssen wir hier vielleicht aktiv werden und Stiftung Warentest, STERN, BILD, SPIEGEL, Reuters, Financial Times etc. auf das Thema stoßen? Könnte es nicht sein, daß diese Angelegenheit solchen Zeitungen zumindest einen 5-Zeiler innerhalb eines Beitrages über LEGO wert ist?

Oder ist diese Angelegenheit denn wirklich nur uns AFOLs wichtig und niemand sonst kümmert sich darum? Sind wir Fans es gar, die total abgeschottet im Elfenbeinturm sitzen (und nicht die Setentwickler, die nun punktgenau den Geschmack der Kunden getroffen haben)!?

Oder müßte man den Kunden vielleicht nur mal mitteilen, daß der 2004er LEGO-Jahrgang inkompatibel zu den 40 (!!) Jahrgängen 1963-2003 ist? Immerhin verschweigt es LEGO seinen Kunden komplett, daß diese nun die toll verbesserten fröhlichen Grautöne bekommen.

Das Thema grau ist bei mir noch lange nicht abgehakt....

Gruß

Ben

Re: [B]Auffällig! (Und leider drifte ich gleich wieder ins grauenvolle Thema)[/link] von Ben® am 16. März 2004 12:47:41:


Hallo LLL,

Warum hat noch niemand in "der Presse" wahrgenommen, daß LEGO nun - was ja noch viel schlimmer ist - an der Hardware (der jahrzehnealten System-Farbpalette) manipuliert hat?
Müssen wir hier vielleicht aktiv werden und Stiftung Warentest, STERN, BILD, SPIEGEL, Reuters, Financial Times etc. auf das Thema stoßen?

JA, JA und nochmals JA!

Und zwar deshalb:

Die "Ignoranz" (im Sinne von: keine Änderung - denn wahrgenommen hat man es ja schon) der Firma LEGO zu Beschwerden von Fans über die Farbumstellung paßt meiner Meinung nach am besten in das folgende Bild:
1. Die Farbumstellung wurde, wie hier schon berichtet, schon vor ZWEI Jahren geplant und vorbereitet. Ihr könnt euch leicht vorstellen, dass dieses "Projekt" einen Haufen Geld gekostet hat.
2. 2003 war für LEGO das Jahr mit dem größten Verlust seit Bestehen der Firma. LEGO schließt Produktionsstätten, entläßt Leute etc.
3. Nun kommen ein paar Fans und meckern, weil ihnen die Farbumstellung nicht gefällt (oder Schlimmeres).
4. Die Antwort von LEGO: die Farbumstellung wird NICHT zurückgenommen. Sie sei wohldurchdacht. Die Farben seien schöner, die Farbpalette abgerundeter. Sprich: man erhofft sich einen positiven Kaufeffekt (bei den Kids, also der Masse, nicht bei den wenigen Fans)

Aus 1. bis 4. schliesse ICH:
- die Begründung von LEGO stammt aus der Zeit der Planung, ist also 2 Jahre alt
- LEGO KANN gar nicht zurück, denn es ist kein GELD dafür da und es würde wieder 2 JAHRE dauern
- LEGO HOFFT, dass die MASSE, die neuen Farben akzeptiert (als Kaufanreiz werden sie es nach der heftigen Kritik wohl selbst nicht mehr sehen) bzw.
- LEGO VERSUCHT, die MASSE im Unklaren zu lassen, d.h. die Farbänderung zu verschweigen

Was folgt daraus?
Erst wenn die MASSE die Farbänderung wahrnimmt und entsprechend reagiert, wird LEGO seine Strategie ändern!
Dies könnte z.B. durch die Presse (wie Bild, Stern, Spiegel) geschehen. Vor allem, wenn es in einem Atemzug mit den Qualitätsverlusten - wie Farbschwankungen bei nicht geänderten Farben oder die in der Größe nicht zusammenpassenden Steine und Platten oder ...- genannt wird.
Denn die Käufer müssen VOR dem Kauf der neuen Sets WISSEN, was sie kaufen. Ohne Vorabinformation wird die Farbänderung vermutlich nur so abgehakt: "Schau mal! LEGO wird auch immer schlechter, jetzt können die nicht mal mehr die gleichen Farben herstellen!" - die Betonung liegt auf KÖNNEN!
Die Reaktion verschiebt sich dann auf den nächsten LEGO-Kauf (oder NICHT-LEGO-Kauf), und das kann auch 2005 sein.

Der Schuss kann aber auch nach hinten losgehen:
Wenn das Echo bzw. die Reaktion auch nur annähernd so groß ist wie bei den Fans, wird dies zu erheblichen Umsatzeinbußen führen. LEGO ist aber schon stark angeschlagen. Eine dann notwendige Rückumstellung auf die alten Farben läßt sich mit weniger Geld noch weniger finanzieren.
Es könnte auch leicht sein, das der Verlust im Jahr 2004 dann noch den vom Jahr 2003 übertrifft.
Und das könnte in einer Zeit wie heute leicht das ENDE auch einer so großen Firma sein (am ehesten durch feindliche Übernahme, die Übernahme durch Playmobil wäre wohl noch das kleinste Übel).
In diesem Fall gäbe es das alte Grau aber auch nicht wieder - wenn es dann überhaupt noch "LEGO" gäbe.

Gruß
André

Re: [B]...STERN, BILD, SPIEGEL...[/link] von 2mal4 am 16. März 2004 17:04:02:


Hallo,

da braucht TLC aber viele kaufwütige Kids, um den Jahresumsatz eines - man verzeihe mir den Ausdruck - durchgeknallten AFOLs zu ersetzen, der für ein Großprojekt x-mal das gleiche Set kauft.
Welche Kids latzen € 300,- mal gerade so für den Star Destroyer?
Kaufen einen Kasten nur weil die Teile für die Burg/Eisenbahn/weißderteufelwas noch fehlen?
Der Kaufstopp einiger hier wird den Herren und Damen bei TLC schon ein bißchen wehtun.
Und wenn einige andere - weniger durchgeknallte - einfach aufgrund des Ärgers oder der erbärmlichen Produktpalette (mit Ausnahmen...) einfach weniger kaufen, wird sich das auch negativ in der Statistik bemerkbar machen.
Aber wer gibt schon gerne Fehler zu? DUPLO heißt doch jetzt EXPLORE - oder etwa nicht nicht mehr

Viele Grüße
Norman

Re: [B]Betrifft Etat der Kids und der AFOLs[/link] von Körpi am 16. März 2004 17:48:20:


Hallo,
>da braucht TLC aber viele kaufwütige Kids, um den Jahresumsatz eines - man verzeihe mir den Ausdruck - durchgeknallten AFOLs zu ersetzen, der für ein Großprojekt x-mal das gleiche Set kauft.
>Welche Kids latzen € 300,- mal gerade so für den Star Destroyer?
>Kaufen einen Kasten nur weil die Teile für die Burg/Eisenbahn/weißderteufelwas noch fehlen?
>Der Kaufstopp einiger hier wird den Herren und Damen bei TLC schon ein bißchen wehtun.

es stehen aber Millionen Kids gegen ein paar Tausend AFOLs.

Gruß
André

Re: [B]Re: Betrifft Etat der Kids und der AFOLs[/link] von 2mal4 am 16. März 2004 18:43:55:


Hallo,

es sind scheinbar keine Millionen mehr, sonst würde der Laden mehr Umsatz machen...

Grüße
Norman

Re: [B]Millionen? Nein, nur eine kleine Hand voll AFOLs...[/link] von Körpi am 16. März 2004 21:27:43:


>Hallo,
>es sind scheinbar keine Millionen mehr, sonst würde der Laden mehr Umsatz machen...
>Grüße
>Norman


Und um noch ein wenig Öl ins Feuer zu gießen: Wieviele Bionuckel müssen denn verkauft werden, bis ein teures Zug-Set im Wert von 250 Euro wieder drin ist?