Aus der HNA-Zeitung vom 30. Oktober 2006 (von Thomas Borchert):


Lego leidet am Erfolg !
Heiß begehrte Bausteine: Zu Weihnachten kann es Lieferengpässe geben

KOPENHAGEN. Der dänische Spielwarenkonzern Lego kann ausgerechnet zu Weihnachten nicht alle Wünsche seiner kleinen Fans erfüllen. Wie Verkaufschef Mads Nipper am Montag am Stammsitz Billund angab, ist die Nachfrage nach den klassischen Bausteinsystemen wie Duplo und Lego City „sehr viel stärker gestiegen als erwartet". Deshalb werde es „den einen oder anderen Engpass geben". Nipper versicherte aber auch: „Kein Kind wird vor dem Weihnachtsbaum weinen, weil die versprochene Feuerwehrstation nicht aufzutreiben ist. Die Eltern müssen aber eventuell in zwei oder drei Geschäften nachfragen."
Damit sind die Dänen ganz offensichtlich vom eigenen Erfolg überrascht worden. Lego war nach dem jahrzehntelangen Siegeszug seiner patentierten Bausteine in den neunziger Jahren kräftig ins Trudeln geraten, weil Kinder überall auf der Welt lieber an Computern spielten statt Türme zu bauen. Alle möglichen Anläufe zur Anpassung an diesen Trend mit komplizierter Elektronik rund um Legosteine schlugen fehl und ließen die Verluste in Besorgnis erregen Höhen klettern.

Neben dem Verkauf aller Legoland-Familienparks vier und der Auslagerung der Produktion ins billigere Osteuropa verordnete die Eigner-Familie Kristiansen zusammen mit einer extrem verjüngten Führungsmannschaft auch eine „Rückbesinnung" auf das klassische Geschäft mit den Bausteinen. „Wir haben die anderen Sachen zu sehr miteinander vermischt", meint Nipper.
Die Rückkehr zur reinen Baustein-Lehre brachte in diesem Jahr schon Umsatzsteigerungen um zehn Prozent gegenüber 2005. Auch für die Lego-Führung war das offenbar so verblüffend, dass sie zum Weihnachtsgeschäft davon überrollt wurde. In dem hierfür entscheidenden dritten Quartal werde man nur um fünf Prozent wachsen, erklärt der Verkaufschef. Ohne die Kapazitätsengpässe wären es zehn Prozent gegenüber dem auch schon hervorragenden Weihnachtsgeschäft des vergangenen Jahres gewesen. Deutschland ist nach den USA der zweitgrößte Abnehmer für die dänischen Bausteine, die nun zunehmend in Tschechien und Ungarn gegossen werden. „Der deutsche Markt hat für uns allerhöchste Priorität", beteuert Nipper.

Markt trotzdem rückläufig

Trotz aller Begeisterung über die jüngsten Nachfragesteigerungen stellen sich die Dänen darauf ein, dass der klassische Spielzeugmarkt pro Jahr um ein bis drei Prozent schrumpft. Die schon 2005 wieder erzielten Gewinne sollen trotzdem kräftig steigen: In drei bis vier Jahren wird die Produktion zu 80 Prozent an Flextronics nach Osteuropa ausgelagert sein. Das sei, so Nipper, nicht nur viel billiger, sondern eben auch flexibler: „Unsere Weihnachtsprobleme liegen nicht zuletzt daran, dass wir uns hier in Billund zu wenig anpassen können. Weder nach , unten noch nach oben."

Hallo,

» KOPENHAGEN. Der dänische Spielwarenkonzern Lego kann ausgerechnet zu
» Weihnachten nicht alle Wünsche seiner kleinen Fans erfüllen.

Haben wir AFoLs jetzt Glück gehabt, weil uns das nicht betrifft, oder wurden
wir wiedermal einfach vergessen? :no:

» Nipper versicherte aber auch: „Kein Kind wird
» vor dem Weihnachtsbaum weinen, weil die versprochene Feuerwehrstation nicht
» aufzutreiben ist.

Das ist gut! Wegen der hätte bei uns eh niemand geweint!

» Die Eltern müssen aber eventuell in zwei oder drei
» Geschäften nachfragen."

Damit rücken Weihnachten und Ostern wieder ein Stück näher zusammen. Vor
Weihnachten suchen die Eltern, an Ostern die Kinder... :-D

Notfalls muß ich halt an die Schwarzbestände weit Oben, ganz Hinten im
Kleiderschrank.

Gruß
Marco

Hallo,

zu diesem Thema gibt es bereits einen Thread, in dem schon heiß diskutiert wurde.
Den Thread findest Du hier .

Grüße, Henning