Eisbär
09.08.2016, 09:49

+4Lego bei Olympia

Leewe Lego Lüüd!

Hier:

Artikel

könnt ihr einen kritischen Artikel zur Verteilung von Lego an brasilianische Kinder durch die kgl. Familie lesen.


Oder hier:


Eksperter kalder det 'påfaldende': 'De skulle nødig blive reklamesøjler for Lego'

Experten nennen es auffallend. Sie sollten lieber keine reklamesäulen für Lego werden.


Julie Kragh



Det kan være problematisk, at forholdet mellem Lego og den royale familie er så tæt.

Es kann problematisch sein, daß das Verhältn is zwischen LEgo und der königlichen Familie so eng ist.

Artiklen er blevet opdateret med en kommentar fra Lego.
Der Artikel ist erneuert mti einem, Kommentar von Lego.

En sommerklædt og storsmilende kronprinsesse Mary delte Lego-æsker ud til brasilianske skoler under OL i Rio i sidste uge. Måneden forinden var hun sammen med resten af familien på privat besøg i Legoland under kronprinsparrets årlige sommerophold på Gråsten Slot, og i april viste hun sammen med kronprins Frederik det mexicanske præsidentpar, hvordan en skole i Nordsjælland benytter de kulørte klodser i undervisningen.

Eine sommerlich gekleidete und lächelnde Kronprinzessin Mary verteilte Legokartons an bras. Schulen während der Olympischen Spiele letzte Woche. Im Vormonat war sie zusammen mit dem Rest der Familie zu einem privaten Besuch im Legoland während des jährlichen Aufenthalts des Kronprinzenpaares auf Schloß Gråsten (alt- oder neugrau?), und im April zeigte sie zusammen mit Kronprinz Fredrik dem mex. Präsidentenpaar, wie eine Schule in Nordseeland die farbigen Klötze im Unterricht verwendet.


Faktisk har medlemmer af kongehuset kastet glans over arrangementer, der på den ene eller den anden måde involverer Lego, hele ni gange de seneste tre år. Dertil kommer to private besøg i Legoland. Det viser en gennemgang af den kongelige kalender, BT har foretaget.

Faktisch haben Mitglieder des Königshauses Glanz auf Veranstaltungen geworfen, die auf die eine oder andere Weise Lego beinhalten, ganze neun Mal die letzten drei Jahre. Dazu kommen zwei private Besuche im Legoland. (Das grenzt an ABStinenz.) Das zeigt ein Durchgang des kgl. kalenders,d en BT (die Zeitung) vorgenommen hat.

Men kongehusets forhold til legetøjsgiganten fra Billund er langtfra uproblematisk, mener Christoph Ellersgaard, der er forsker i magtnetværk på CBS og forfatter til bogen ’Magteliten’, hvor han har kortlagt forbindelserne mellem kongefamilien og erhvervslivet.

Aber das Verhältnis des Königshauses zum SPielzeugriesen aus B. ist bei Weitem nicht unproblematisch, meint C. Ellersgaard, der Forsche rim Magnetnetzweerk auf CBS ist und Verf. des Buches "Die Machtelite", in dem er die Verbindungen zwischen der Königsfamilie und der Wirtschaft kartiert hat.

LEGO-RESULTS/ 2424
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»Lego er en af de få industrifamilier i Danmark, der er blevet del af den royale inderkreds. Det er jo ikke bare professionelle relationer – man er også blevet nære venner,« forklarer han om forholdet mellem kongefamilien og den stenrige Kirk-familie, der ejer Lego.

"Lego ist eine der wenigen Industriefamilien in DK, die ein Teil des inneren kgl. Kreises geworden ist. Das sind ja nicht nur professionelle Verbindungen - man ist auch enge Freudne geworden," erklärt er zum Verhältnis zwischen der Königsfamilie und der steinreichen Kirk-Familie, die Lego besitzt.

Og det er tydeligt, at begge parter har interesse i at hjælpe hinanden.

Und es ist deutlich, daß beide Seiten ein Interesse daran haben, einander zu helfen.


»Kongehuset promoverer Lego og bidrager til at sætte firmaet på danmarkskortet. Den anden vej kommer der så penge, når kongehuset har brug for det – både til Mary Fonden og når Joachim har behov for at komme af med Schackenborg,« siger Ellersgaard med henvisning til, at Kronprinsessens egen fond, Mary Fonden, er blevet til med støtte fra Legofonden og årligt modtager støtte fra Ole Kirks Fond.

"Das Königshaus wirbt für Lego und trägt dazu bei, die Firma auf die Dänemark-Karte zu setzen. In Gegenrichtung kommt dann geld, wennd as Königshaus es braucht - sowohl zum Mary Fonds
und wenn Joachim Bedarf hat, Schacvkenborg zu verkaufen", sagt Ellersgaard unter Hinweis, das der eigene Fond der Kronprinzessin, der Mary Fond, mit Hilfe des Legofonds etabliert wurde und jährlich Unterstützung von Ole Kirks Fond erhält.

Sidstnævnte var også med i gruppen af investorer, der skød penge i Schackenborg Slot og omdannede det til en fond.
Letztgenannter war auch in der Gruppe von Investoren, die Geld in Schloß Schackenborg gesteckt haben und es zu einem Fond umgewandelt haben. (Fond = Stiftung?)


Dermed kom prins Joachim fra slottet, som havde en gæld på 42 mio. kr., med et overskud og havde mulighed for at købe pragtvillaen på Emiliekildevej i Klampenborg til 34,5 mio. kr. kontant.

Damit wurde Joachim das Schloß los mit Gewinn, das Schulden von 42 Mio. Kronen (ca. 4,5 Mio €) hatte,und hatte die Möglichkeit die Prunkvilla im Emiliekildevej in Klampenborg für 34,5 Mio Kr bar zu kaufen.

»Når Kongefamilien giver Legos produkter opmærksomhed, så sker det i et officielt embede. Og den tid, man bruger i et officielt embede, skal jo helst ikke være påvirket af, hvilke gaver man modtager som privatperson,« vurderer Ellersgaard.
"Wenn die Königsfamilie Legos Produkten Aufmerksamkeit schenkt/verschafft, so gescxhieht das in offizieller Funktion. Und die Zeit, die man in öffentlichem Amt braucht, soll ja lieber nicht davon beeinflußt sein, welche Geschenke man als Privatperson eerhält," beweertet Ellersgaard.





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Kan ikke købes for penge
Kan nicht für Geld gekauft werden

Søren Jakobsen, der er journalist og forfatter til flere bøger om overklassen, finder antallet af Lego-arrangementer ’påfaldende’ og mener, at Kongehuset med sin store interesse for Lego og firmaets produkter bevæger sig på en knivsæg.
S. jakobsen, der Jopurnalist und Verf. mehrerer Bücher über die Oberklasse ist, findet die Anzahl von Lego-veranstaltungen "auffällig" und meint, daß das Königshaus mit seinem großen Interesse für Lego und die Produkte der Firma sich auf einer Gratwanderung befindet.

»Det er reklame, du ikke kan købe for penge. De skulle nødig blive reklamesøjler for Lego. Det kan gå en enkelt gang, men det skal ikke foregå hele tiden, for så nedsætter de deres eget værd som kommende regentpar,« lyder dommen over kronprinsparrets mange Lego-arrangementer den seneste halve år.

"Das ist Werbung, die Du nicht für Geld kaufen kannst. Sie sollten lieber nicht zu Reklamesäulen für Lego werden. Das kann einzelne Male gehen, aber das darf nicht ständig vorkommen, weil sie so ihren eigenen Wert als kommendes Regentenpaar herabstezen," lautet das Urteil über die vielen LEgoveranstaltungen des Kronprinzenpaares das letzte halbe Jahr.

»Der er ingen andre virksomheder, der har fået mere royal glans inden for de sidste fem år. Ingen tvivl om, at Lego har en meget høj stjerne hos kongehuset,« tilføjer han.

"Es gibt keine anderen Unternehmen, die mehr kgl. Glanz die letzten fünf Jahre bekommen haben. Kein Zweifel darüber, daß Lego ein sehr hohes Ansehen beim Königshaus hat," fügt er an.

For Lego derimod er omtalen og ikke mindst de seneste billeder af kronprinsesse Mary af stor værdi, mener Mads Mordhorst, der er lektor på CBS og forsker i national identitet og branding.

Für Lego hingegen ist die Aufmerksamkeit und nicht zuletzt die letzten Bilder von Kronprinzessin Mary von hohem Wert, meint M. Mordhorst, der Doznet am CBS und Forscher in internationaler Identität und "branding" ist.

»Der er ingen tvivl om, at det er et scoop for Legos side, fordi der er en sammenhæng mellem produktet og Kongehuset. Legetøjet har meget med familieværdier at gøre, og det handler også om eventyr,« forklarer han.

"Es besteht kein Zweifel, daß das ein Scoop für Legos Seite ist, weil es einen Zusammenhang zwischen dem Produkt u dem Königshaus gibt. Das SPielzeug hat viel mit Familienwerten zu tun, und es dreht sich auch um Märchen," erklärt er.

Hvad ville tilsvarende reklame koste?

Was würde entsprechende Werbung kosten?

»For at gøre det op skulle man se på, hvor mange steder det billede bliver vist. Men det er klart, at det er mere effektivt for Lego, at sådan et billede bliver bragt i avisen, end at de køber en annonce og skriver: ’Køb Lego’. Dermed ikke sagt, at der er tale om skjult reklame, for hverken kongehuset eller Lego lægger skjul på noget, men det vil virke mere effektivt på forbrugeren,« vurderer han.

"Umdas zu berechnen, müßte man sehen, an wie vielen Stellen ddas Bild gezeigt wird. Aber es ist klar, daß es effektiver für Lego ist, wenn ein solches Bild in der Zeitung gezeigt wird, als wenn sie eine Anziege kaufen und schreiben: "Kauf Lego". Damit nicht gesagt, daß es von versteckter Werbung die Rede ist, weil weder das Köningshaus noch Lego etwas verstcken, aber es wird effektiv auf den Verbraucher wirken", bewertet er.





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’Ingen særbehandling’
Keine Sonderbehandlung

Kongehusets kommunikations- og pressechef Lene Balleby mener ikke, at kongehuset favoriserer Lego.

Lene Balleby, die Kommunikations- und Pressechefin des Köningshauses, meint nicht, daß das Königshaus Lego bevorzugt.

’Kongehusets medlemmer opfatter det som en naturlig opgave at bistå dansk erhvervsliv i forbindelse med både statsbesøg og officielle handelsfremstød i udlandet samt virksomhedsbesøg her i landet. Den kongelige familie ser det som en vigtig opgave at medvirke til at skabe synlighed omkring erhvervslivets aktiviteter og besøger løbende såvel store som mindre danske virksomheder.

"Die Mitglieder des Königshauses verstehene s als eine natürliche Aufgabe, der dän. Wirtschaft in Verbindung mit sowohl Staatsbesuchen als offiz. Handelsvorstößen im Ausland mit Betriebsbesuchen hierzulande beizustehen. Die kgl. Familie sieht es als eine wichtige Aufgabe, dabei mitzuwirken, die Aktivitäten der Wirtschaft sichtbar zu machen und laufend sowohl große als auch kleinere dän. Unternehmen zu besuchen.

Det har også været tilfældet i indeværende år. At den kongelige familie som mange andre familier vælger at besøge Legoland som forlystelsespark, når de opholder sig i Sønderjylland, har vi naturligvis ingen kommentarer til,’ oplyser hun i en mail til BT.

Das ist auch im laufenden Jahr der Fall gewesen. Daß die kgl. Familie wie viele andere Familien wählt, LEgoland als Vergnügungspark zu besuchen, wenn sie sich in Südjütland aufhalten (Falsche Geographie: eigentlich ist Südjütland Nordschleswig.) dazu haben wir natürlcih keinen Kommentar", erklärt sie in einer Epost an BT (die Zeitung)





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’Lad politikerne bestemme’
"Laß die Politiker entscheiden"

Mens Søren Jakobsen opfordrer kongehuset til at lægge næste Lego-arrangement et godt stykke ude i fremtiden og i stedet fokusere på at promovere andre danske virksomheder, mener Christoph Ellersgaard, at man bør lade beslutningen om hvilke danske virksomheder der skal promoveres, være op til politikerne.

Während S. Jakobsen das Königshaus auffordert, die nächste Legoveranstaltung ein gutes Stück in die Zukunft zu legen und stattdessen sich darfu zu konzentrieren,a ndere dän. Unternehmen zu unterstützen, meint C. Ellersgaard, daß man es den Politkern überlassen solle, zu entscheiden, welche dän. Unternehmen Werbung erhalten sollen.

»Et af argumenterne for at have et kongehus er, at det kan hjælpe danske virksomheder med erhvervsfremstød i udlandet. Men problemet er jo, hvordan udvælgelsen af virksomheder foregår. Noget tyder på, at det er kongefamiliens personlige venskaber og de gaver, de får, der har en betydning for, hvilke virksomheder der bliver udvalgt. I forhold til Legos størrelse som virksomhed og antal danske ansatte, så virker otte arrangementer som relativt meget i forhold til, hvad andre virksomheder får af opmærksomhed,« lyder det fra forskeren.

"Eines der Argumente, ein Königshaus zu haben, ist, daß es dän. Unternehmen bei Wirtschaftsvorstößen im Ausland helfen kann. Aber das Problem ist ja, wie die Auswahl der Unternehmen vor sich geht. Einiges deutet darauf hin, daß es die persönlichen Freudnschaften und die Gescheneke, die sie erhalten, sind, die eine Bedeutung dafür haben, welche Unternehmen ausgewählt werden. Im Verhältnis zu Legos Größe und der Anzahl an dän. Angestellten, wirken acht Veranstaltungen verhältnismäßig viel im Vergleich zu dem, was andere Unternehmen an Aufmerksamkeit bekommen", lautet es vom Forscher.





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DI: Globale virksomheder i fokus

Chef for markedsudvikling i Dansk Industri Jens Holst-Nielsen mener dog ikke, at nogle virksomheder favoriseres.

Jens Holt-Nielsen, der Chef für Marktentwicklung in "Dansk Industri" (Arbeitgebervervband) meont jedoch nicht, daß eingie Unternehmen bevorzugt werden.

»I sagens natur er det ofte virksomheder med globale aktiviteter, der er i fokus i forbindelse med statsbesøg og erhvervsfremstød. Men generelt oplever vi, at alle danske virksomheder, store som små, nyder godt af, at kongehuset skaber opmærksomhed om danske virksomheder og produkter,« oplyser han i en mail til BT.

"Nach der NAtur der Dinge sind oft Unternehmen mit globalen Aktivitäten im Fokus in Verbindung mit Staatsbesuchen und Wirtschaftsvorstößen. Aber generell erleben wir, daß alle dän. Unternehmen, große wie kleine, davon profitieren, daß das Königshaus Aufmeerksamkeit für dän. Unternehmen und Produkte schaftt", erläutert er in einer Epost an BT.

»Det jeg kan sige er, at vi naturligvis altid er glade for, når medlemmer af kongehusetdeltager i arrangementer, som har relation til vores virksomhed eller produkt,« oplyser Senior Communication Manager hos Lego, Kathrine Bisgaard Vase.

"Was ich sagen kann, ist, daß wir natürlich immer froh darüber sind, wenn Mitglieder des Königshauses an veranstaltungen teilnehmen, die eine Verbindung zu unserem Unternehmen oder Produkt haben," erläutert K. B. Vase, Senior Communiczation Manager bei Lego.


Dachte, ich zeig's mal.

M.a



ThomaS , Thomas52xxx , unschuldslamm , JuL gefällt das (4 Mitglieder)


IngoAlthoefer
09.08.2016, 10:18

Als Antwort auf den Beitrag von Eisbär

Lego und Olympia - altes MiniMoc

Hallo, liebe LEGO-Leute,

vor Jahren hatte ich mal eine Petitesse zu Olympia gebaut.
Sah so aus:

[image]



Und hier der Link zum damaligen Thread:
http://www.1000steine.de/...amp;id=302424#id302424

Ingo.


LEGO kennt kein Valsch (alte Klemmbaustein-Weisheit)


Navigation
09.08.2016, 15:19

Als Antwort auf den Beitrag von Eisbär

+2Re: Lego bei Olympia

Das ist ja Unsinn, mit ziemlicher Sicherheit ist die Firma LEGO weltweit deutlich bekannter als das dänische Königshaus. Wer hier also von wem profitiert ist eigentlich keine große Frage. "Was würde solche Werbung wohl kosten?" - was soll das für eine missgünstige Frage sein? Wenn viele (arme?) Kinder in Brasilien LEGO geschenkt bekommen, dann ist das etwas Gutes, und natürlich ist es Werbung für LEGO, aber es ist doch völlig Schnurz, ob eine dänische Prinzessin oder ein südafrikanischer Metzger das Spielzeug übergibt.

LG,
-Rene


Instagram | www.BRICK.art


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Dirk1313
09.08.2016, 15:44

Als Antwort auf den Beitrag von Eisbär

+1Legoset von Olympia

Um das Thema mal etwas in Richtung der Sets zu lenken...
...nachdem es ja zu den Spielen in London eine Minifig-Reihe gab, gibt es nun ebenfalls ein Olympia-Set:

[image]


Viele Grüße
Dirk - Mail

[image]


sylverdragon gefällt das


sylverdragon
09.08.2016, 23:09

Als Antwort auf den Beitrag von Eisbär

Re: Lego bei Olympia

Danke für die Übersetzung.

Ich finde die Verflechtung von LEGO und dem dänischem Königshaus nicht wirklich schlimm. Aristokraten sind keine Politiker, sie werden nicht gewählt und können quasi machen, was sie wollen. Auch wenn Dänemark theoretisch eine konstitutionelle Monarchie hat, sind die Aufgaben eher repräsentativ.

LEGO weiß halt, wo man Lobby-Arbeit betreiben muss.

Wir reden hier auch von LEGO, einem Vorzeigeunternehmen, nicht von "Deutsche Bank", "Commerzbank", "VW", "Wiesenhof" oder anderen deutschen Sche/#*~€²-Unternehmen, die von gewählten Politikern und Landesregierungen subventioniert und unterstützt werden.



Gesamter Thread: